Календари

Как запустить недорогую имиджевую рекламу оплатив один раз за 118-251 дней?

Календари остаются одним из наиболее эффективных средств рекламы.

Почему календари продолжают работать более подробно можно узнать в статьях:

• Как календари продавать помогают?
• Календари ЗА и ПРОТИВ.

Традиционно календари делятся на следующие категории

• Квартальные
• Настенные перекидные
• Настенные-плакаты
• Настольные (календари-горки)
• Карманные

Очевидно, что этим не ограничивается все разнообразие календарных форм. Но такие стандартизированные варианты позволяют минимизировать потери при реализации календарного проекта и сделать его максимально быстро по оптимальной цене.

Квартальные

Это наиболее распространенный вид корпоративных календарей. А наличие готовых календарных блоков и технологически ручная сборка позволяет делать такие календари и в личных целях для любимых, родных и близких Вам людей.

Традиционно квартальный календарь состоит из

• верхнего рекламного поля («шапка», «верхушка»)
• трех отрывных календарных блоков
• рекламных полей под средними календарными блоками
• блоков с контактами и/или рекламой внизу под нижним календарным блоком (низок)

Рекламное поле обычно ± А4 (297 х 210 мм) + три отрывных календарных блока (14 месяцев 12 текущего года + предыдущий месяц + последующий).

Размер рекламных полей под календарными блоками 297 х 40 мм

Но на самом деле размер квартального календаря может быть любым — как стандартным А3 или А5, так и нестандартным. Просто под нестандартные размеры, вероятнее всего, придется самостоятельно печатать календарные блоки, а это существенно удорожает проект.

Классическим пользователем квартальных календарей являются предприниматели, руководители, бухгалтера, секретари, менеджеры по персоналу в значительно меньшей степени менеджеры по продажам — все люди кому нужно управлять проектами и привязывать свою деятельность к жестким дедлайнам.

Для удешевления стоимости печати календарей можно

• сократить количество рекламных блоков или вообще отказаться от них.
• делать календарный блок одним листом на три месяца
• запустить большим тиражом.

Настенные перекидные календари

Это элитная категория календарей. Изготовление таких календарей стоит несколько дороже — но они предоставляют больше возможностей для рекламы.

Хорошо сделанный настенный перекидной календарь всегда выигрывает перед другими вариантами, потому что людям нравится каждый месяц обновлять картинку на свое стене.

Кроме того, настенный перекидной календарь дает возможность больше рассказать про различные виды своей деятельности.

Наиболее удачными беспроигрышными концепциями настенных календарей является:

• подборка интересных фактов по тематике, связанной с Вашим бизнесом
• Времена года, природа, стихии
• Подборка афоризмов, мудрых цитат
• Качественные художественные фото Вашего технологического процесса
• Демонстрация Вашего производственного процесса, персонализация, очеловечивание
• География, путешествия

Если Вы хотите сделать нестандартный календарь (как, впрочем, и любую рекламу) — Вам нужно задуматься: а какие именно проблемы своих клиентов решаете Вы своей деятельностью, что на самом деле в конечном счете покупают Ваши клиенты?

Именно на ответ на эти вопросы и нужно искать образы, ассоциации, аллегории, которые лягут в основу Вашего календарного проекта.

Настенный календарь-плакат

Это один из наиболее бюджетных вариантов календарей.

POS-календарь для FMCG

Чаще всего, используется для печати в FMCG направлении и для печати личных (приватных, семейных) календарей.

Для продуктов питания и других товаров быстрой оборачиваемости — такой календарь становится инструментом рекламы на территории ТРТ, POS-материалом, одним из инструментов в битве за конечного покупателя.

Личный календарь с фото

Для личного пользования календарь-плакат дает возможность разместить личные фото, обозначить памятные даты, повесить на стену трогательные фото, проявить свое отношение к близким людям, напомнить о своих чувствах. При чем тональность такого календаря может быть любой — от прикольной юмористической, до лиричной романтики и официальной строгости.

В такой ситуации при работе над календарем Вам нужно

• отобрать фотоматериал (идеально в цифровом формате)
• продумать все нюансы, чтобы никого не задеть
• вспомнить и уточнить все памятные даты

Календарь для СТО

Также тип календарей-плакатов очень популярен в автосервисной тематике — СТО, шиномонтажи, мойки.

Причем в таком случае, чаще всего, для брутальных мужчин на календарях размещают соблазнительных барышень с откровенно демонстрируемыми прелестями. Соглашусь, что это рамки и стереотип, который есть смысл менять. Однако может быть, что тут мы сталкиваемся с каким-то серьезными прихосоциальными закономерностями и архетипами, которые нам не перебороть.

Хотя, на мой взгляд, это весьма спорный вариант. Да, сами-то работники СТО возьмут конечно Ваш календарь — а вот как к нему отнесутся их жены, религиозные клиенты или бизнес-леди?

Поэтому для СТО — я бы все-таки рекомендовал автотематику.

Настольный календарь-горка

Преимущество такого вида календарей в том, что они оказываются на столе значимых для Вас людей. Такая реклама воздействует как на тех, кому мы подарили календарь так и на их посетителей, подсевших за стол к работнику.

Настольный календарь обычно реализуется в нескольких основных форматах

• Однолистная горка
• Настольный перекидной календарь
• нестандартные календари

Однолистная горка

Это один из наиболее бюджетных вариантов календарей. Обычно такой вид календарей делается в А4 формате. Грубо говоря, это втрое сложенный лист картона с односторонней печатью.

Преимущество такого типа календарей в том, что его проще распространять. Относительная дешевизна такого варианта календарей сделала его особенно популярны среди b2b сферы регионального уровня локализации.

Настольный перекидной календарь — это промежуточное решение между квартальным и настенным перекидным.

Такой календарь раскрывает практически все возможности настенного перекидного календаря за исключением одного — он значительно менее заметен.

Однако в ситуации оптимизации рекламных бюджетов такой тип календаря является достойной альтернативой более дорогих вариантов.

Нестандартные горки.

Если Вы открыты к экспериментированию, риску и готовы к дополнительным расходам на изготовление высечки (штанц-формы) и расходы на потерю материала — то такой тип календаря позволит Вам выделится на фоне конкурентов.

Единственное важно в погоне за оригинальностью не потерять пользовательские качества, эргономичность изделия. Проще говоря, важно чтобы календарь был удобен. Иначе на Вас обратят внимание, но запомнят оригинальность, а не Ваш вид деятельности.

Как и в любой другой рекламе — Важно, чтобы Вы давали своим клиентам ответ на волнующий их вопрос, рассказывали про то, как Вы решаете их проблемы.

Карманные календари.

В нынешнее время таки календари утрачивают свое прежнее значение. По сути, они становятся более практичной и долгоиграющей альтернативой визитки или листовки.

Как и для визиток — неплохой идеей является размещение на таком формате рекламы полезной контактной информации — ЖКХ-службы, аварийные сервисы, медицина, оздоровление, такси, доставка продуктов — исходя из потребностей Вашей целевой аудитории и специфики Вашего бизнеса (чтобы не размещать даже косвенных конкурентов).

Однако карманные календари не потеряли актуальности и неплохо работают для всех, у кого деятельность связана с записью на прием, консультацию, занятие (чтобы отмечать повторные посещения в календаре):

• стоковых магазинов (секонд-хендов со скидками и завозами по дням недели)
• учебных курсов
• фитнес-центров
• салонов красоты
• развлекательных центров
• аквапарков
• медицинских центров
• гинекологов
• стоматологов
• массажистов
• парикмахеров, мастеров маникюра
• репетиторов

Планнинги

Особой категорией стоят планнинги. Если в ежедневниках и еженедельниках возможности для Вашей рекламы минимальны и такое средство носит индивидуальный точечный характер, то настольные листы-планинги по своему воздействию похожи на настольные календари-горки.

Обычно это лист А3-А2 формата для еженедельного планирования. Смотреть примеры планингов.

Смотреть портфолио

Дизайн квартальных календарей

Дизайн настенных перекидных календарей

Дизайн настольных календарей-горок

Дизайн карманных календарей